الطباعة ونظرية الحتمية التكنولوجية لماكلوهان
تصنيف نوع الطباعة
هل هي وسيلة ساخنة أم باردة؟
ابتكر ماكلوهان مصطلحات الساخن والبارد ليصف بناء وسيلة الاتصال أو التجربة التي يتم نقلها، وكلمة بارد تستخدم في وقتنا الحاضر لتعني ما ألفنا على أن نطلق عليه كلمة ساخن في الماضي.
ويهتم ماكلوهان بالقدرة على التخيل الذي يعتبر محور فكرته عن الساخن والبارد فالوسيلة الساخنة هي الوسيلة التي لا تحافظ على استخدام التوازن في الحواس أو الوسيلة التي تقدم المعنى "مصطنعا" وجاهزا prefabricated مما يقلل احتياج الفرد للخيال، أما الوسيلة الباردة فهي التي تحافظ على التوازن وتثير الخيال للفرد باستمرار.
فالمطبوع يعتبر وسيلة ساخنة لأنه يفرض نمطه على الصفحة وبتكرار لا نهاية له وهو يقوم على التجريد ويحمل الإنسان بعيدا عن العلاقات التقليدية الوثيقة إلى أسلوب الحياة الحديثة من القبلية إلى الأممية ومن الحِرف اليدوية إلى الانتاج على نطاق واسع ويعتمد المطبوع على تعدد الرسائل والأنماط بشكل لا نهائي تقريبا.
انظر: (المشاقبة بسام عبد الرحمن، نظريات الاتصال، ط 1، دار أسامة للنشر والتوزيع، الأردن، عمان، 2011، ص ص 157/158).
تعليقات
إرسال تعليق