نظرية وسائل الاتصال كإمتداد للحواس "مارشال ماكلوهان"

 

مارشال ماكلوهان

نموذج وسائل الاتصال كإمتداد للحواس (النموذج الفني - التاريخي لمارشال)

طبيعة وسائل الإعلام المستخدمة في كل مرحلة تساعد على تشكيل المجتمع أكثر مما يساعد مضمون تلك الوسائل في ذلك (نوع الوسيلة هو ما يشكل المجتمعات أكثر من المضمون).

يقدم نموذج ماكلوهان تصورات نظرية وبعض الافتراضات الأساسية عن التأثير الكمي لوسائل الإعلام والاتصال وثقافته في المجتمع، ويرى ماكلوهان أن الناس يتكيفون مع بيئتهم في كل عصر من خلال توازن الحواس، كل وسيلة إتصالية هي امتداد للواقع الإنساني.

ومهما كانت نوعية الوسائل السائدة فإنها ستؤثر على الطريقة التي يرى بها الناس العالم.

ويرى ماكلوهان أن:

• أفراد القبيلة أناس اتصاليين ذوي توجه سمعي.

• استخدام الألف باء جعل تصور البيئة بطريقة حيزية (مكانية).

• خلقت تكنولوجيا جوتنبرغ "الطباعة" تفجرا في المجتمع (تفريق الفرد عن الفرد الآخر).

• العصر التكنولوجي جعل العالم قرية صغيرة.

• ما يجعل هناك فرقا في حياة الناس هي الوسائل السائدة في عصر ما وليس مضمونها (الرسالة هي الوسيلة).

"هيمنة الوسلة في كل مرحلة تاريخية"

* يرى أن وسائل الإعلام الجديدة تحول العالم إلى قرية عالمية Global Village، هذه القرية التي أدت إلى ما أسماه عصر القلق.

الرسالة = الوسيلة

أضحى لكل وسيلة اتصال جمهورها الذي يفوق حبه لها اهتمامه بمضمونها ساخنا كان أم باردًا، هناك أشخاص يشاهدون التلفاز للاستمتاع بالصور المتحركة والشاشة.

توجد وسائل أفضل من أخرى في نقل تجربة معينة.

الوسائل الساخنة والوسائل الباردة

تقوم الفكرة حول القدرة على التخيل. 

وسائل ساخنة	وسائل باردة
لا تحافظ على استخدام التوازن في الحواس تقدم المعنى مصطنعا وجاهزا استخدام حاسة واحدة   الوسائل هي: الطباعة، الإذاعة، السينما / لا تتطلب بدل جهد من المستقبل	تحافظ على استخدام توازن الحواس تثير خيال الفرد باستمرار   الوسائل هي: الكتابة، التلفزيون، التلفون / تتطلب بدل جهد من المستقبل

عموما تقوم نظرية الحتمية التكنولوجية على 3 افتراضات

1/ الوسائل هي امتداد لحواس الإنسان.

2/ الوسيلة هي الرسالة.

3/ تقسيم الوسائل إلى ساخنة وباردة.

ماذا يحدث عند ولادة وسيلة إعلامية جديدة؟

وضع ماكلوهان قانونا افتراضيا لما يحدث عند ولادة وسيلة إعلامية جديدة:

1/ تقوم بتمديد وسيلة أخرى قائمة بجعلها أكثر فائدة (ترفع قيمتها).

2/ الوسيلة الجديدة تلغي وسيلة قائمة (أو تقلل من أهميتها).

3/ توازنها.

4/ تعيد إحياء وسيلة تقليدية غابت أو تراجعت أهميتها بصورة كبيرة قبل ظهور الوسيلة الجديدة مثلاً: إعادة إحياء المسرح من خلال عرض مسرحيات على التلفاز.

 الانتقادات الموجهة لنظرية ماكلوهان

يقول ريتشالد بلاك أن مفهوم القرية العالمية لم يعد لها وجود حقيقي في المجتمعات المعاصرة، فالعالم أصبح عبارة عن بناء ضخم يضم عشرات الشقق السكانية يقيم فيها أفراد كثيرون ولكن كل واحد منهم يعيش في عزلة عن الآخر.

ومعنى بناء ضخم أن وسائل الإعلام انتقلت من التجميع إلى التفتت فالأنترنت جمع الوسائل في وسيلة واحدة مما أدى إلى تقلص عدد الجماهير للوسائل التقليدية.

تحطم القرية العالمية مثلا: الاتصال في العائلة الواحدة يكاد ينعدم وبسبب تغلغل وسائل الإعلام الإلكترونية في الحياة النفسية والاجتماعية لأفراد العائلة نجد الابن يتواصل بالهاتف النقال أو بالأنترنت مع عالم غير حقيقي "افتراضي" على حساب الاتصال الحقيقي العائلي وهذ ما يعرف بالعزلة الاجتماعية.